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LG Electronics desarrolla una blockchain L2 a medida con Arbitrum para automatizar la publicidad programática
LG Electronics está desarrollando una red blockchain propia para modernizar la compraventa y la gestión de espacios publicitarios digitales. Según informó Fortune el 11 de junio de 2026, la compañía se ha aliado con Arbitrum para crear una blockchain de Capa 2 (L2) sobre Ethereum orientada a mercados publicitarios automatizados, con el objetivo de reducir el fraude en la publicidad programática.
El proyecto se apoya en una base de datos compartida onchain que registra el inventario publicitario disponible y las interacciones de los usuarios verificadas. Fortune, a través de Jack Kubinec y Ben Weiss, detalla que LG ha construido una L2 dedicada junto a Arbitrum, lo que permite agrupar transacciones a bajo coste y con alta capacidad para operaciones publicitarias de gran volumen.
La infraestructura busca crear un registro inmutable de los espacios publicitarios disponibles entre distintos editores, incluyendo métricas como impresiones y niveles de interacción. Con ello, la compra y venta de anuncios podría ejecutarse mediante contratos inteligentes, reduciendo o incluso sustituyendo negociaciones manuales y tareas de intermediación.
El plan ya superó la fase inicial de evaluación técnica. LG completó un piloto con una agencia publicitaria japonesa no identificada y prevé realizar una evaluación comercial con vistas a un despliegue más amplio más adelante en 2026, según el informe.
LG cuenta con un laboratorio de investigación de blockchain dentro de su área de I+D. Samuel Byungsun Park, responsable del departamento de investigación blockchain de LG Electronics, confirmó que la plataforma se encuentra en pruebas activas: "Estamos evaluando si este enfoque puede aportar un valor significativo a anunciantes, editores y audiencias", afirmó en Fortune. Por su parte, Steven Goldfeder, cofundador de Arbitrum, subrayó las ganancias de eficiencia al trasladar la infraestructura de publicidad programática a registros descentralizados: "Significa que básicamente puedes operar el mercado de forma automatizada en software", señaló. "No necesitas intervenciones manuales".
La iniciativa encaja con la estrategia de expansión de LG hacia software, servicios y soluciones Web3. A través de su división especializada LG Ad Solutions, la empresa afirma contar con una base instalada de aproximadamente 49 millones de smart TVs en Estados Unidos y cerca de 216 millones de unidades a nivel mundial, un alcance que le permitiría probar publicidad basada en blockchain a gran escala.
LG lleva casi una década incorporando blockchain a su hoja de ruta corporativa. En 2018, su filial LG CNS lanzó "Monachain", una blockchain empresarial centrada en autenticación digital y gestión de la cadena de suministro. En la Junta General Anual de marzo de 2022, LG modificó formalmente sus estatutos para incluir el "desarrollo y venta de software basado en blockchain" y la "venta y corretaje de criptomonedas" entre sus actividades permitidas. Ese mismo año presentó "Wallypto", un monedero cripto descentralizado sobre Hedera Hashgraph, y lanzó la plataforma de NFT LG Art Lab para smart TVs, que posteriormente fue discontinuada en 2025.
El movimiento sugiere que uno de los mayores fabricantes mundiales de electrónica de consumo ya no trata la blockchain como un experimento de nicho ligado a criptomonedas o coleccionables digitales. LG apunta ahora a un sector tradicional de miles de millones de dólares afectado por ineficiencias, opacidad en los informes y fraude. Si el despliegue comercial resulta viable, la iniciativa podría convertirse en un referente para medios y tecnológicas que busquen modernizar la infraestructura de publicidad digital. También refuerza una tendencia más amplia: el uso de blockchain como infraestructura empresarial de fondo, más que como producto cripto de cara al consumidor.