LG電子聯手Arbitrum自建專屬L2鏈　推動程式化廣告自動化減欺詐

韓國消費電子龍頭LG電子正研發自家區塊鏈網絡，目標是重塑數碼廣告投放與交易流程，重點鎖定程式化廣告市場的低效、數據不透明及欺詐問題。 《Fortune》於2026年6月11日報道，LG電子與以太坊第二層擴容方案Arbitrum合作，為自動化廣告市場打造一條客製化的Ethereum Layer2（L2）區塊鏈。平台將以共享的鏈上資料庫整合廣告庫存及經核實的用戶互動紀錄，並利用低成本、高吞吐量的交易批次處理，支援高頻、大量的廣告操作。 報道指出，該基礎設施會把跨出版商的可用廣告位建立成不可篡改的賬本，追蹤曝光（impressions）、互動（engagements）等數據，並以智能合約自動完成廣告買賣，減少甚至取代傳統人工談判與中介流程，從而降低程式化廣告欺詐。 項目已完成初步技術評估。LG早前與一家未具名的日本廣告代理商完成試點計劃，並計劃於2026年稍後進行商業化評估，探索更大規模的市場落地。 LG電子在研發部門內設有專門的區塊鏈研究實驗室。區塊鏈研究部門主管Samuel Byungsun Park向《Fortune》確認平台正處於積極測試階段，並表示："我們正在評估這種做法能否為廣告主、出版商及受眾帶來有意義的價值。"Arbitrum共同創辦人Steven Goldfeder則指出，把程式化廣告基礎設施直接搬到去中心化賬本上可提升效率，"基本上可以用軟件以自動化方式運行市場，不需要人工介入"。 此次企業級應用亦呼應LG近年加碼軟件、服務與Web3方案的策略。公司透過旗下LG Ad Solutions在全球擁有約2.16億部智能電視的裝機規模，在美國則約4,900萬部，為在大範圍內測試區塊鏈驅動的廣告系統提供現成分發網絡。 LG將區塊鏈納入企業路線圖已接近十年。2018年，其子公司LG CNS推出企業區塊鏈"Monachain"，聚焦數碼認證與供應鏈管理。2022年3月的股東周年大會上，LG正式修訂公司章程，把"開發及銷售區塊鏈相關軟件"以及"加密貨幣的銷售及經紀服務"納入可經營業務。同年，公司推出基於Hedera Hashgraph的去中心化加密錢包"Wallypto"，並在智能電視上推出NFT平台LG Art Lab，其後於2025年停止運作。 市場解讀認為，LG正把區塊鏈由加密貨幣或數碼收藏品等小眾概念，轉向作為傳統多十億美元級別產業的後端基建工具。若2026年稍後的商業化推進取得成效，該模式或可為其他全球媒體及科技企業提供參考，推動數碼廣告基礎設施現代化。