LG Electronics строит собственный L2-блокчейн на базе Arbitrum для автоматизации programmatic-рекламы
LG Electronics разрабатывает закрытую блокчейн-сеть, которая должна изменить рынок размещения и продажи цифровой рекламы. Как сообщает Fortune, компания совместно с Arbitrum создает кастомный Ethereum Layer 2 для автоматизированных рекламных торгов и борьбы с мошенничеством в programmatic-сегменте. Ставка делается на масштаб LG: через подразделение LG Ad Solutions компания управляет установленной базой около 216 млн смарт-ТВ по всему миру, включая примерно 49 млн устройств в США.
По данным Fortune от 11 июня 2026 года, проект опирается на общий ончейн-реестр рекламного инвентаря и подтвержденных данных о взаимодействии пользователей. В материале Джека Кубинека и Бена Вайсса говорится, что LG спроектировала собственную выделенную L2-сеть на базе Arbitrum, чтобы обеспечить низкую стоимость операций и высокую пропускную способность за счет пакетной обработки транзакций — критично для больших объемов рекламных операций.
Ключевой элемент инфраструктуры — неизменяемая книга учета доступных рекламных слотов у издателей с фиксацией показов и вовлеченности. Это позволяет покупать и продавать рекламу через смарт-контракты, сокращая или полностью устраняя ручные переговоры и посредников.
Проект уже прошел первичную техническую оценку. LG завершила пилот с неназванным японским рекламным агентством и планирует расширенную коммерческую оценку ближе к концу 2026 года.
В LG действует специализированная блокчейн-лаборатория в структуре R\u0026D. Руководитель блокчейн-направления Samuel Byungsun Park подтвердил, что платформа находится в активной фазе тестирования: \u0022Мы оцениваем, сможет ли такой подход создать заметную ценность для рекламодателей, издателей и аудитории\u0022, — приводятся его слова в Fortune. Сооснователь Arbitrum Стивен Голдфедер отметил рост эффективности при переносе инфраструктуры programmatic-рекламы на децентрализованные реестры: \u0022Рынок можно по сути запускать в автоматическом режиме в софте. Ручные вмешательства не нужны\u0022.
Инициатива укладывается в более широкий разворот LG к софту, сервисам и Web3. Компания внедряет блокчейн в корпоративную повестку почти десятилетие. В 2018 году дочерняя LG CNS запустила Monachain — корпоративный блокчейн для цифровой аутентификации и управления цепочками поставок. На годовом собрании акционеров в марте 2022 года LG внесла изменения в устав, добавив в разрешенные виды деятельности \u0022разработку и продажу ПО на базе блокчейна\u0022, а также \u0022продажу и брокеридж криптовалют\u0022. Позже в 2022 году компания представила децентрализованный кошелек Wallypto на Hedera Hashgraph и запустила NFT-платформу LG Art Lab для смарт-ТВ, которая была закрыта в 2025 году.
Проект показывает, что один из крупнейших производителей потребительской электроники больше не рассматривает блокчейн как нишевый эксперимент, связанный только с криптовалютами или цифровыми коллекционными активами. LG пытается применить технологию к традиционной многомиллиардной индустрии, где сохраняются неэффективность, непрозрачная отчетность и высокий уровень фрода. В случае успеха коммерческого запуска инициатива может стать ориентиром для медиа- и техкомпаний, модернизирующих рекламную инфраструктуру. Наличие доступа более чем к 216 млн смарт-ТВ дает LG канал дистрибуции, достаточный для проверки блокчейн-рекламы в масштабе, и подкрепляет тренд, при котором блокчейн все чаще используется как бэкенд-инфраструктура бизнеса, а не как потребительский криптопродукт.
