LG Electronics объединяется с Arbitrum для создания блокчейн-сети под рекламную платформу
LG Electronics объявила о партнерстве с Arbitrum — ведущей Layer 2-сетью для масштабирования Ethereum — для разработки блокчейн-сети, которая станет технологической основой рекламной платформы. Проект указывает на намерение LG использовать блокчейн-инфраструктуру в сегменте connected TV-рекламы, где ее дочерняя структура LG Ad Solutions уже работает на миллионах смарт-телевизоров по всему миру и управляет кросс-девайс рекламными кампаниями.
Интерес LG к блокчейну сформировался не сегодня. В 2022 году компания запустила NFT-маркетплейс LG Art Lab на базе сети Hedera, позволив владельцам смарт-ТВ просматривать и покупать цифровое искусство прямо с телевизора. В корпоративный устав также внесли изменения, закрепив блокчейн-направление среди официальных видов деятельности.
Arbitrum как решение Layer 2 обрабатывает транзакции вне основной сети Ethereum, сохраняя ее гарантии безопасности. Это дает более быстрые и дешевые операции без потери доверия, связанного с сетью валидаторов Ethereum.
Сочетание блокчейна и рекламы выглядит нетипично, но в случае LG имеет практическую логику: компания контролирует ключевые элементы цепочки — производит устройства (смарт-ТВ), управляет рекламной платформой (LG Ad Solutions) и теперь, судя по всему, выстраивает блокчейн-слой, который должен связать эти компоненты.
Рынок connected TV-рекламы растет на фоне ухода аудитории от традиционного кабельного телевидения. LG Ad Solutions наращивает присутствие и партнерства в этом сегменте. В числе недавних инициатив — сотрудничество с Aarki, объявленное в начале 2026 года, с фокусом на performance-решения для connected TV-рекламы в игровой вертикали.
Для инвесторов важен потенциал нового сценария использования Arbitrum: сегодня основная активность сети приходится на DeFi-протоколы и крипто-нативные приложения. Развертывание корпоративной adtech-инфраструктуры компанией из Fortune 500 стало бы заметным расширением набора кейсов. Внимание стоит уделять конкретным техническим и коммерческим вехам: запуску тестовой сети, появлению документации для разработчиков, срокам подключения рекламодателей и фактической on-chain активности.
