マクドナルド、米国で「McDonald’s Media Network」試験導入 店内デジタル画面に外部広告
AI マーケットサマリー
マクドナルドは、米国の直営店舗450店でマクドナルド・メディア・ネットワークを試験導入しており、ドライブスルーでのサードパーティ広告を可能にし、さらに店内のデジタルスクリーンへと広がる可能性がある。経営陣は、約2億2,000万人のアクティブなロイヤルティ会員とファーストパーティデータを活用し、AmazonやWalmartで見られる急成長中のコマースメディアのトレンドに沿って、最終的に約10億ドルの売上を目標としている。短期的な市場への影響は、試験導入の展開ペース、フランチャイジーの採用、そして顧客体験の結果に左右される。
影響度
● 低い
影響を受ける資産
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● ニュートラル
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マクドナルドは米国で、自社メディアネットワーク「McDonald’s Media Network」を試験導入し、デジタルプラットフォームや店舗内スクリーンで第三者広告の掲出を認める。グローバル最高マーケティング責任者は、将来的に同事業を10億ドル規模の収益源に育てたい考えを示した。マクドナルドの世界のアクティブ会員数は約2.2億人だとしている。米国では広告ビジネスを拡大する動きが広がっており、アマゾンは2025年の広告収入が686億ドル、ウォルマートは米国広告事業が前年比43%増としている。
