Apple из‑за спроса ниже ожиданий попросила часть поставщиков сократить выпуск компонентов для iPhone 18 Pro, а октябрьские заказы уменьшить как минимум на 15%, сообщает Nikkei Asia. Стартовые цены iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max повышены до $1,199 и $1,299 — на $100 выше, чем у моделей, которым они пришли на смену. Apple объясняет подорожание всей линейки ростом затрат на чипы памяти из‑за ИИ, при этом объём оперативной памяти у новых Pro-моделей остался на уровне прошлого поколения.

Комиссионная выручка Apple в американском App Store с начала 2026 года сократилась на 18%, а потребительские расходы во втором квартале снизились на 6% год к году. Выручка компании от сервисов за последний квартал составила $30.7 billion, что ниже ожидавшихся аналитиками $31.4 billion. Во время звонка по итогам отчетности Apple признала, что изменения в регулировании уже начали сдерживать рост сервисного бизнеса.

TSMC объявила о дополнительном вложении $100 млрд в строительство и расширение производства чипов в США, увеличив общий объём обязательств до $265 млрд. План предусматривает финансирование до четырёх новых предприятий и создание мощностей по продвинутой упаковке, а общее число объектов в стране должно достичь 12 с фокусом на техпроцессе 2 нанометра. Apple названа крупнейшим клиентом площадки в Аризоне, где уже выпущена часть чипов A16; среди ключевых заказчиков в США также упомянуты Nvidia и Broadcom. Apple, добиваясь освобождения от предполагаемого 100% тарифа на полупроводники, по сообщениям, пообещала увеличить инвестиции в производство в США и согласилась закупать чипы у Intel.

Генеральный директор Apple Тим Кук подтвердил, что из-за резкого роста затрат на DRAM и SSD компании придется повышать цены на устройства, включая iPhone, iPad и Mac. Apple уже увеличила стартовую цену Mac mini с $599 до $799, убрав самую доступную конфигурацию, и сняла с продажи ряд других вариантов Mac mini и Mac Studio. По оценке исследовательской компании TechInsights, чтобы сохранить текущую маржинальность, iPhone 18 Pro потребуется сделать примерно на $270 дороже. Дефицит памяти усугубился из‑за спроса со стороны ИИ‑серверов, а наращивание мощностей Samsung, SK Hynix и Micron в первую очередь ориентировано на дата-центры, поэтому предложение для потребительских устройств остается ограниченным.