Apple dilaporkan meminta sebagian pemasok mengurangi produksi komponen iPhone 18 Pro karena permintaan lebih rendah dari perkiraan, dengan pesanan Oktober dipangkas setidaknya 15%, menurut Nikkei Asia. iPhone 18 Pro dan iPhone 18 Pro Max masing-masing dibanderol mulai $1,199 dan $1,299, naik $100 dari model yang digantikan. Apple menyebut kenaikan biaya chip memori yang didorong AI sebagai penyebab kenaikan harga di seluruh lini produknya. Namun, model Pro terbaru ini tetap menggunakan 12GB RAM, sama seperti iPhone 17 Pro dan iPhone 17 Pro Max tahun lalu.

Pendapatan komisi App Store Apple di AS turun 18% sejak awal 2026, sementara belanja konsumen pada kuartal kedua turun 6% dibandingkan tahun sebelumnya. Pada kuartal Juni, Apple membukukan pendapatan layanan sebesar $30.7 billion, di bawah perkiraan analis $31.4 billion. Dalam konferensi panggilan laporan keuangan, Apple mengakui perubahan regulasi mulai menekan pertumbuhan bisnis Services.

TSMC, pemasok chip Apple, mengumumkan penambahan investasi pabrik chip di Amerika Serikat sebesar $100 billion sehingga total komitmennya menjadi $265 billion. Rencana baru ini mencakup pendanaan untuk hingga empat pabrik tambahan serta fasilitas advanced packaging, dengan target total 12 fasilitas di AS. Fokusnya disebut mengarah ke chip 2 nanometer, sementara Apple dikonfirmasi sebagai pelanggan terbesar TSMC di Arizona dan A16 sudah diproduksi di pabrik pertama, bersama Nvidia dan Broadcom sebagai pelanggan utama lainnya.

CEO Apple Tim Cook mengatakan kenaikan harga iPhone, iPad, dan Mac tidak bisa dihindari karena biaya DRAM dan SSD melonjak tajam, dan perusahaan tidak lagi mampu menyerap kenaikan tersebut. Apple telah menaikkan harga awal Mac mini dari $599 menjadi $799 dengan menghapus model termurah, serta menghentikan beberapa opsi Mac mini dan Mac Studio di kelas lebih tinggi. TechInsights memperkirakan iPhone 18 Pro perlu naik sekitar $270 untuk mempertahankan margin laba saat ini. Kelangkaan memori dipicu lonjakan permintaan chip untuk server AI yang menyerap kapasitas, sementara Samsung, SK Hynix, dan Micron memprioritaskan pasokan untuk pusat data sehingga pasokan untuk perangkat konsumen tetap ketat.